Izrada poslovnog logotipa jedna je od najvažnijih stvari koje će vaša kompanija ikada učiniti. To je prva prilika vaše kompanije da ostavi utisak. Dobar dizajn poslovnog logotipa trebao bi obuhvatiti suštinu vaše kompanije. Vaš logotip mora prenijeti vrijednosti vaše kompanije. Svi znamo ikonične poslovne logotipe poput Nikea ili Applea. Razumevanje principa kreiranja logotipa takođe može učiniti vaš poslovni logo nezaboravnim i efektnim.
Koraci
1. dio od 4: Identifikovanje vašeg brenda
Korak 1. Shvatite vrijednosti vaše kompanije
Prvi korak pri stvaranju dobrog logotipa je razumijevanje brenda vaše kompanije. Iako je logo samo jedan od načina komuniciranja robne marke, često se smatra temeljem robne marke jedne kompanije. Da biste stvorili efektivan logotip, morate vrlo jasno razumjeti šta vaša kompanija predstavlja.
- Koje emocije želite da ljudi osjete kada vide vaš logotip? Koje su osnovne vrijednosti vaše kompanije? Kakvu vibraciju pokušavate stvoriti? Kakav dojam želite da ljudi ostave o vašoj kompaniji? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da odredite marku svoje kompanije.
- Jedan od načina da utvrdite identitet svog brenda je stvaranje ploče za raspoloženje. Na nju postavite sve slike koje vam padnu na pamet kada razmišljate o svom preduzeću.
- Zapišite ključne riječi koje opisuju vaše preduzeće. Ovo je dobro mjesto za početak i pri izradi logotipa. Riječi mogu dovesti do ideja o logotipu. Minimalno, logotipi bi trebali obuhvatiti neki smisao riječi koje odaberete jer logotip i robna marka trebaju odražavati jedno drugo.
- Uzmite u obzir istoriju vaše kompanije. Priča o vašoj kompaniji dio je ukupnog identiteta i brenda. Dobro mjesto za početak pri određivanju vašeg brenda je sjetiti se porijekla vaše kompanije.
Korak 2. Pronađite jedinstvenu prodajnu ponudu
Vaš brend bi vas trebao izdvojiti od konkurencije. Ne želite se stopiti sa svima ostalima. To nije način da prodate proizvod.
- Ovo je još važnije kada postoje konkurentske kompanije koje prodaju sličan proizvod vašem. Morate pronaći način da se razlikujete od čopora.
- Otkrijte jedini faktor koji vas čini drugačijima od svih ostalih. Jedinstvena prodajna ponuda nije mnogo stvari. Često je jedan.
- Razmišljajte dalje od samog proizvoda. Razlog zašto kultni brendovi poput American Expressa i Mercedesa rade je zato što označavaju kvalitetu ili odličnu uslugu, pa će ljudi platiti više za svoj proizvod.
Korak 3. Ne zaboravite emocionalni odgovor
Važno je odrediti emocije koje želite da ljudi osjete kada vide vaš logotip ili razmisle o brendu vaše kompanije.
- Brend je "osjećaj" klijenta o vašem poslu. Virgin Airlines je primjer kompanije koja je napredovala fokusirajući se na osjećaje kupaca i uslugu.
- Brend znači da bi ljudima nedostajao vaš proizvod. Za njih to ima značenje. Coca-cola povezuje ljude s djetinjstvom. Na taj način brand stvara smisao potrošačima koji nadilazi okus proizvoda.
- Brend ne obuhvata samo ono što mislite o svojoj kompaniji. Uključuje kako se korisnici osjećaju prema vašoj kompaniji i međusobno komuniciraju o njoj. Ono što kupci misle da je vaš brend je vaš brend. Kupci biraju Starbucks zbog predmemorije i životnih obećanja, a ne samo zbog kave.
Korak 4. Uradite SWOT analizu
Morat ćete saznati sve o položaju vaše kompanije na tržištu. SWOT je tehnika koju su poslovni stručnjaci razvili šezdesetih godina prošlog stoljeća kako bi pomogli preduzećima u izradi konkretnog akcionog plana za poboljšanje njihove prakse. Četiri ključna aspekta čine SWOT analizu.
- Jedan izvršni direktor računarske kompanije kaže da njegova kompanija radi SWOT analizu svakog kvartala. Kompanija koristi kolektivno znanje uključivanjem svih zaposlenih u analizu, a generalni direktor vjeruje da analiza pomaže kompaniji da uoči slijepe mrlje. Druge kompanije koriste SWOT analizu kao dio procesa strateškog planiranja. Ponekad će kompanije okupiti zaposlenike na brainstorming sesiju koja koristi SWOT analizu u četiri koraka. Izvođenje SWOT analize može vam pomoći da shvatite kako brendirati i pozicionirati svoju kompaniju u svom logotipu.
- Prva dva elementa SWOT analize su interni faktori sa kojima se kompanija suočava. Druga dva su vanjska.
- Koje su prednosti vaše kompanije? Ovo je prvo pitanje u SWOT analizi. Budite realni kada procjenjujete snagu svoje kompanije i pri tome uzmite u obzir konkurenciju. Brendiranje, cijene i druga lokacija elementi su koji se često razmatraju.
- Koje su njegove slabosti? Ne fokusirajte se previše na sive zone. Ne želite imati previše složenosti u SOT analizi.
- S kojim prijetnjama se suočava? Ovo je treći dio SWOT analize i fokusira se na klijente i konkurenciju, kao i na sve druge vanjske prijetnje.
- Koje mogućnosti postoje?
Dio 2 od 4: Odabir vrste logotipa
Korak 1. Koristite logotip zaštitnog znaka (tekst)
Jedan od najjednostavnijih, ali najčešćih logotipa, ovaj tip koristi samo tekst, često s jedinstvenim fontom koji oslikava atmosferu kompanije. Think You Tube ili Microsoft. Ovi logotipi stavljaju ime kompanije ispred i u središte.
- Tekstualni logotipi vrlo su česti u kompanijama iz Fortune 500. Izazov je osigurati da nisu dosadni. Međutim, logotipi zaštitnih znakova pomoći će brendiranju vaše kompanije jer se fokusiraju na naziv kompanije.
- Tekstualni logotipi se lako reproduciraju u marketinškim materijalima.
- Nemojte birati tekstualni logotip ako je naziv vaše kompanije previše uobičajen. Google koristi tekstualni logotip jer mu je naziv neobičan i stoga se pamti.
- Pazite da pravilno rasporedite slova. To se u industriji naziva "kerning".
- Pažljiv odabir fonta pomaže uhvatiti osjećaj vaše kompanije. Serif fontovi se smatraju tradicionalnijim, a san-serif fontovi su moderni. Odaberite font koji odražava stav vaše kompanije i pobrinite se da ga je lako čitati.
- Fontove možete kupiti na Internetu ili pronaći besplatne verzije. Ne osjećate se ugodno kada sami izrađujete logotip, ipak biste mogli unajmiti marketinšku ili PR kompaniju koja će to učiniti umjesto vas.
- Ako vam je logo potreban brzo, logotip s natpisom je pravi način. Najjednostavnije je.
- Tekstualni logotipi neće dobro funkcionirati za kompanije koje plasiraju u zemljama bez latiničnog pisma.
Korak 2. Koristite logotip sa zaštitnim znakom
Logotipi sa slovnim oznakama također sadrže samo tekst, ali umjesto punog naziva prikazuju inicijale vaše kompanije. CNN i IBM su kompanije koje koriste logotipe sa slovnim oznakama.
- Lettermark logotipi su dobar izbor ako je naziv vaše kompanije dugačak ili tehnički.
- Mali proizvodi bez puno prostora za brendiranje često koriste logotipe s oznakama.
- Za edukaciju potrošača o vašim inicijalima potrebno je vrijeme i ulaganje, stoga nemojte birati logotip s oznakom ako to nemate mogućnost.
- Ponekad se kompanije odluče preimenovati koristeći logotip s natpisom. Zamislite KFC.
Korak 3. Odaberite logotip robne marke
Ovi logotipi se ponekad nazivaju logotipima simbola ili ikona. Oni su ono što zvuče: uopće ne koriste riječi Oni odlučuju brendirati kompaniju samo sa simbolom.
- Preduzeća sa dugim ili tehničkim imenima mogla bi imati koristi od upotrebe logotipa robne marke.
- Jedno je istraživanje pokazalo da samo 6 posto kompanija koristi logotip robne marke..
- Ljudi često pamte simbole bolje nego riječi. Za neke kompanije logotipi marki pokazali su se vrlo efikasnim. Ko ne poznaje Nike swoosh?
- Za razliku od tekstualnih logotipa, logotipi robnih marki mogu biti otvoreni za više tumačenja. Zato pažljivo birajte simbol i uzmite u obzir različita značenja.
Korak 4. Odaberite kombinacijsku oznaku
Neki logotipi koriste i tekst i simbole za prenošenje svoje marke. Ovi logotipi mogu obuhvatiti neke od prednosti svakog od dva tipa logotipa.
- Tekst u logotipu u kombinaciji može pomoći razjasniti značenje simbola.
- U kombiniranim logotipima tekst i simboli obično stoje odvojeno.
- Red Lobster je primjer kompanije koja koristi kombiniranu oznaku.
- Simboli mogu stvoriti dublje emocionalne reakcije od riječi. Zato pažljivo razmislite o izboru simbola.
- Logotip amblema stavlja tekst unutar simbola. Dakle, amblem je oblik kombiniranog logotipa.
- Logotipi amblema ponekad se nazivaju i štitovi.
- Logotipi amblema prenose tradiciju i stabilnost, pa su odlični za porodična preduzeća.
- Proizvođač automobila Ford i kavana Starbucks primjeri su kompanija koje koriste ambleme.
Dio 3 od 4: Razmatranje drugih elemenata
Korak 1. Odredite svoj budžet
To je važno kada je u pitanju odabir vrste logotipa. Možete li sebi priuštiti boje? Koliko novca zaista možete priuštiti da potrošite na ovo? Međutim, logo je previše važan da bi se zabrljao jer je preskup.
- Ne koristite prečice. Vaš logotip može napraviti veliku razliku u tome uspije li vaša kompanija ili ne. Zato potrošite na to malo vremena i novca.
- Clipart je rijetko dobra ideja. Neće biti jedinstveno jer ga koriste mnogi ljudi. Zbog toga vaša kompanija izgleda jeftino.
- Potrebno je mnogo novca za oglašavanje kako bi javnost shvatila šta znači simbol simbola.
Korak 2. Budite kreativni
Logotipi ne moraju komunicirati tačno šta kompanija radi. Na primjer, McDonaldsov logo nije hamburger, a Nikeov logo nije cipela.
- Ne koristite klišee. Želite da vaš logotip bude kreativan, a ne otrcan. Ako logotip vaše kompanije sadrži kliše, to neće stvoriti pravi osjećaj u potrošačima.
- Razmislite o prilagođenim natpisima. Ne morate koristiti iste stare kliše fontove koje svi odaberu. Možete stvoriti prilagođena slova koja će vašem logotipu dati pravi štih.
- Zasnivanje vašeg logotipa na trendu opasno je jer se trendovi mogu brzo promijeniti. Želite da vaš logo bude postojan. UPS je primjer kompanije koja se ne oslanja na trendove da bi uspjela sa svojim brendom. Uostalom, njegova osnovna boja je smeđa. Ali kompanija je poznata po pouzdanosti i to funkcionira.
- Izostavljanje konkretnih, doslovnih detalja može omogućiti kompaniji da krene u novim pravcima brendiranja ako je potrebno.
- Appleov logo radi jer kompanija proizvodi mnogo različitih proizvoda. Na primjer, da je logotip PC, teško bi ga bilo postaviti na iPod.
Korak 3. Pažljivo odaberite boju
Budite svjesni da različite boje izazivaju različite emocije i značenja. Zato istražujte boje i birajte ih oprezno. Pobrinite se da se uklapaju u vaš cjelokupni identitet robne marke.
- Boje bi trebale biti jedna pored druge na kolutu boja. Izbjegavajte svijetle boje koje oštećuju oči.
- Odaberite svoje boje posljednje. Oni ne bi trebali biti pokretačka snaga vašeg logotipa. Iz tog razloga dizajneri često prvo izrađuju crno-bijeli logotip.
- Razmislite o kontrastu. Želite logotip s varijacijama tonova. To će pomoći da se vaš logo izdvoji od drugih.
- Poslovni logotipi često se sastoje od samo jedne ili dvije boje.
- Testirajte svoj logotip u crno -bijeloj tehnici kako biste vidjeli je li još uvijek čitljiv.
Korak 4. Idite jednostavno
Najpoznatiji logotipi često su oni s najvećom jednostavnošću. Apple mi uvijek pada na pamet jer je to vrlo jednostavan logotip koji gotovo svi znaju.
- Logotipi nisu namijenjeni objašnjenju. Oni bi trebali prenijeti neposredno značenje ili prepoznavanje.
- Obično bi logotipi trebali imati samo jedan ili dva fonta ili će im odvlačiti pažnju.
Korak 5. Pažljivo odaberite veličinu
Problem s pretrpanim logotipima s previše događanja je to što mogu izgledati užasno s vrlo malim logotipima. Zapamtite da će vaš logo vjerojatno morati raditi u različitim veličinama.
- Pokušajte ispisati logotip na koverti da vidite kako se prevodi s manjom veličinom. Ne smije izgubiti na kvaliteti.
- Otkrijte gdje će se logotip prikazivati. Logo bi trebao djelovati i na posjetnicama i bočnim stranama kamiona kompanije, ako je primjenjivo. Vrsta kompanije koju imate i publika koju opslužuje mogu vam pomoći da odredite vrstu logotipa koji vam je potreban.
Dio 4 od 4: Zaštita zaštitnog znaka za vaš logotip
Korak 1. Pretražite bazu zaštitnih znakova
Logotip možete zaštititi registracijom kao zaštitni znak. To znači da druga kompanija neće moći koristiti sličan logotip, zbunjujući vaše ili njihove klijente. Prvo morate saznati koristi li druga kompanija ili je registrirala nešto slično vašem logotipu.
- Posedovanje prepoznatljivog zaštitnog znaka pravno znači da je primenljivo kao vaše "intelektualno vlasništvo". Možete unajmiti odvjetnika za zaštitne znakove koji će obaviti pretragu, poznatu kao pretraga "odobrenja", kako bi se minimizirao rizik od kršenja postojećih prava drugih trgovačkih marki.
- Moguće je pretraživati bazu žigova američke vlade na internetu kao polazište u vašem projektu carinjenja.
- Imajte na umu da su neregistrirani zaštitni znakovi također izvršni u SAD-u, među nekoliko drugih zemalja izvan zakona koje ne zahtijevaju službenu registraciju.
- Jedna od prednosti registracije zaštitnog znaka u američkom Uredu za patente i žigove (USPTO) je ta što će druge kompanije biti odvraćene od korištenja vašeg logotipa, a vi ćete imati ekskluzivna prava u cijeloj zemlji da ga koristite na vašoj određenoj robi ili uslugama.
Korak 2. Registrirajte svoj zaštitni znak
Kada budete zadovoljni da druga kompanija nema nešto slično vašem logotipu, možete ga početi koristiti i na svojoj robi i uslugama, a zatim se prijaviti za registraciju u USPTO -u.
- Morat ćete jasno navesti proizvode i usluge koje nudite na poseban način koji je u skladu s Priručnikom o prihvatljivoj identifikaciji robe i usluga.
- Morat ćete dostaviti skicu ili sliku vašeg logotipa, njegov opis i uzorak koji pokazuje kako se on zaista koristi u trgovini za vašu robu ili usluge.
- Moguće je podnijeti zahtjev za saveznu registraciju nekoliko godina prije vaše stvarne upotrebe u trgovini, pod uvjetom da potvrdite bona fide "namjeru upotrebe" te marke na toj robi. Dodatne naknade bit će dugovane kada kasnije dostavite dokaz o stvarnoj upotrebi.
- Ako poslujete samo u jednoj državi, umjesto toga biste mogli registrirati svoj zaštitni znak preko ureda državnog sekretara, ali to vam neće dati isti zahtjev za nacionalni prioritet. Državne registracije su obično brže i jeftinije.
- Za izdavanje savezne registracije može proći godinu dana ili više, nakon čega možete staviti indikator kruga-R ® na svoj logotip.
- Za održavanje vaših registracija u dobrom stanju mogu biti potrebne periodične federalne ili državne takse. Prve federalne takse dospijevaju najkasnije 6 godina nakon izdavanja.
Korak 3. Kreirajte zaštitni znak sata
Imati zaštitni znak ne znači mnogo ako ne pazite na njegova kršenja. Postoje kompanije koje će za vas napraviti zaštitni sat.
- Ako pronađete prekršitelja, a sigurni ste da vaš brend ima prednost nad njihovom upotrebom u preklapajućem polju, možete mu poslati pismo o prekidu i odustati. Ako to ne uspije, možda ćete morati razmotriti tužbu.
- Sat sa zaštitnim znakom znači da ste obaviješteni kada neko koristi logotip previše blizu vašeg zaštitnog znaka.
- Interni sat kompanije je takođe bitan. Izradite interne smjernice za pravilnu upotrebu i praćenje vašeg logotipa kao zaštitnog znaka (tj. Kao pridjeva, a ne glagola ili imenice), bez obzira na to je li registriran. Na taj način nećete nenamjerno ugroziti svoje pravo na njegovo provođenje.
